V pondělí 14. dubna 2025 jsme na Ústavu pro životní prostředí Přírodovědecké fakulty UK přivítali předního světového experta na marketing a strategii firem Hermawana Kartajayu. Ve své energické přednášce Reimagining Operational Excellence ukázal, že dobrý marketing není jen o prodeji – ale o hodnotách, vztazích a promyšleném fungování organizace.
Hermawan Kartajaya je uznávaný marketingový stratég, zakladatel společnosti MarkPlus, Inc. a bývalý prezident Světové marketingové asociace. Známý je především díky spolupráci s profesorem Philipem Kotlerem, s nímž rozvinul koncepty „Marketing 3.0“ a „Marketing 5.0“ – zaměřené na propojení firemní strategie s technologiemi, lidskými hodnotami a společenskou odpovědností.
Ve své přednášce na Ústavu pro životní prostředí Přírodovědecké fakulty UK se zaměřil na to, jak dnes firmy mohou – a měly by – přemýšlet o své roli. Sdílel konkrétní příklady úspěšných značek, které díky promyšlené komunikaci a smysluplnému marketingu dokázaly růst i v době změn. Nešlo přitom jen o efektivitu, ale o celkový přístup k tomu, jak být užitečný – zákazníkům, zaměstnancům i společnosti.
Zazněla i témata, která přesahují klasický byznysový rámec – například jak firmy mohou přispět k větší udržitelnosti a jak mohou být hodnoty jako odpovědnost či transparentnost součástí značky.
Přednáška byla inspirativním vhledem do současného myšlení v oblasti marketingu a zároveň připomínkou, že i dobrá propagace může měnit věci k lepšímu.